Истории, основанные на местной культуре, имеют особую ценность в моде. Речь идет о наших брендах, которые на современный лад интерпретируют и прославляют самобытность своей родины – Русского Севера, Новгородской области и Дагестана.
Muus и Якутия
Основатель бренда Лена Максимова родилась и выросла в якутском поселке Тюнгюлю: отец якут, мать русская. Название бренда «Муус» переводится с якутского как «лед». В своих сборниках Лена часто обращается к главным героям былин северных народов – обычно это волевые женщины-воительницы, нежные и чистые внутри.
Дизайнер также изучает традиционный якутский костюм, а иногда и фотографирует в родных местах — на фоне водопадов, скал и ледников. И хотя ателье Muus находится в Москве, дизайн вещей все же пропитан нордическим духом.
Платья могут быть расшиты пайетками, но при этом выглядят как доспехи богатырей якутского богатырского олонхо. Оборки на верхней части рукавов платьев и бомберов отсылают к традиционному силуэту верхней одежды народа саха. А на шубах Муу, хоть и из искусственного меха, можно увидеть северную символику — подобные шубы в Якутии называются «хотоидоох сон» (в переводе «шуба с орлом»): в местной культуре они действуют как амулеты и должны защитить хозяйку, ее дом и домашних питомцев от злых духов.
Khaydak и Дагестан
«Хайдак» — название Кайтагского района на даргинском языке. Шамиль Магомедов, основатель бренда «Хайдак», родился и вырос в местном селе Маджалис. Он вдохновился на запуск собственного бренда кайтагской вышивки, национальной гордости Дагестана и древнего ремесла. Работы с этой вышивкой хранятся в Эрмитаже, Российском этнографическом музее, Музее Востока и в частных коллекциях по всему миру, но сама техника вышивки практически утеряна.
Шамиль хотел представить культуру своего народа в современной форме. Он вычерчивал характерные геометрические мотивы в кайтагской вышивке, разделял их и снова соединял в вольной интерпретации, затем с помощью мастеров воплощал это в свитерах и кардиганах.
Интересуют Шамиля и древние петроглифы в горах Дагестана (республика считается рекордсменом Кавказа по первобытному наскальному искусству): в коллекции Хайдака есть вязаные кофты и шорты с вышитым лабиринтом по мотивам петроглифов — этот комплект можно увидеть в клипе Оксимирона «История Алишера» (*признанный в России иностранный агент).
Где я могу купить:
Хайдак
fy: r и Русский Север
Дизайнер fy:r Света Сальникова много лет изучает культуру Русского Севера. Она ведет замечательный телеграм-канал «Северный минимализм» о сложной красоте севера, а в коллекциях своего бренда часто обращается к национальному костюму.
У Fy:r есть платья, вдохновленные фермерской рубашкой, топы для душа, блузки на основе рубашек с длинными рукавами и сарафаны, вышитые традиционными скандинавскими узорами. Но все это не похоже на учебник по истории костюма — Света тонко работает с кодами северной культуры, и ее одежда выглядит очень современно.
Сарафаны можно смело надевать поверх офисных рубашек, блузки стянуты в спортивные шнуры, а бретели от платья отстегиваются – можно носить его с приспущенными рукавами или с открытыми плечами.
Где я могу купить:
маяк
Alexandra Georgieva и новгородская вышивка
Обанкротившуюся фабрику «Крестецкая сточка» в 2015 году выкупил бизнесмен Антон Георгиев. С тех пор новгородская вышивка демонстрировалась на выставке Maison & Objet, а также несколько раз на Paris Fashion Week — в коллекциях Ульяны Сергеенко.
На фабрике в новгородском селе Крестцы (ударение на первый слог) тоже работают над собственным модным брендом – дизайном занимается Александра Георгиева, жена Антона.
Коллекции Александры включают в себя блузки, свободные юбки, платья мини и макси, жакеты-рубашки – все из натурального шелка, хлопка, льна или вискозы. Все изделия без исключения будут вышиты вручную: мережки украшают рукава и низ, проходят по линии плеча, воротнику и манишке.
